La IA generativa cambiará el SEO. Pero aún no sabemos cómo.
La IA generativa cambiará el SEO. Pero aún no sabemos cómo.
La integración de ChatGPT en Bing despertó a Google. Tres meses después nadie se atreve a pronosticar cómo será el futuro de las búsquedas.
Llevamos varias ediciones de algo que hemos denominado Mesa Diez sobre el futuro de las búsquedas. El presente se parece al futuro más de lo que pensamos, pero tampoco sabemos si ChatGPT integrado en Bing representa el futuro más lejano. Mirando atrás, la búsqueda en Google ha cambiado mucho. Si miras al Google que vendrá (con Bard accesible en Europa sin tener que usar VPN, espero), elementos de búsqueda visual a través de la cámara del móvil compiten con la promesa de un omnisciente chatbot. Si miras a los lados, TikTok muestra el futuro de la búsqueda sin tener que buscar.
En lo que parece haber consenso, es que la IA no matará el SEO y que el tráfico que Google genera hacia otras webs seguirá creciendo año a año. Tengo que reconocer que me da pereza usar Bing, pero es cierto que los LLMs (large language models) son buenos generando páginas de contenido didáctico y blando (compárame modelos de taladradoras y dime cómo son las críticas online). Ese tipo de contenido lo creaban muchas empresas para ganar tráfico y revender publicidad de afiliación. La IA generativa integrada en buscadores amenaza de muerte ese modelo de negocio, pudiendo proporcionarle a estos últimos algunos puntos de inversión publicitaria.
Por otro lado, ese chat integrado que nos entiende, nos habla y nos devuelve resultados y enlaces a páginas externas en el texto, obligará a descifrar la ingeniería de los LLMs para conseguir que nuestros enlaces sean sugeridos en las respuestas de la IA. Como si no fuera suficiente para los profesionales seos entender el algoritmo de posicionamiento natural de Google, ahora además, tienen que entender las cajas negras de las redes neuronales de estos nuevos modelos grandes de lenguaje. En ello estamos muchas empresas.
La semana que viene vuelvo a tu buzón,
Fernando.
¿Con ganas de más?
Enlaces que he explorado esta semana y que me parecen relevantes:
Priceline, la agencia de viajes online (OTA) parte de Booking quiere usar la AI de Google para crear un asistente personal de viajes personal. Imagino que combinarán AI más allá de la generativa para no “alucinar” con los precios de los hoteles :-) REUTERS
La semana pasada se hablaba de Gen-2, el nuevo motor de Runaway, una startup que produce vídeos desde un prompt con un modelo similar a Stable Diffusion. Esta semana se habla de las limitaciones y el estado de arte de la cosa. Aún falta, pero va mejorando. TECHCRUNCH
Y para demostrar que la cosa mejora, este ejemplo de Estado Latente, una preciosa re-edición del video Sledgehammer co-creado con AI, para el reto que Peter Gabriel y Stable Diffusion lanzaron hace unas semanas. YOUTUBE
Meta libera como software libre MusicGen, su motor de creación musical a partir de instrucciones textuales (prompts). Impresiona. Y por cierto, esta semana Facebook ha hecho mucho, mucho ruido. META.
Uno de los padrinos de las redes neuronales y Chief Scientist de Meta, Yann LeCun, está proponiendo un nuevo modelo mucho más eficiente en el aprendizaje, I-JEPA, que dará que hablar en los próximos meses. Si combinamos esto con el hecho de que Meta quiere permitir usos comerciales de su modelo LLM (Llama), sigo convencido de que Facebook será un caballo ganador en AI. META AI, THE INFORMATION
Las complejidades legales alrededor del copyright de la “música similar a otra música” creada con AI. BILLBOARD
Una nueva “cool tool” cada día en tu buzón: “guarda anuncios, crea briefs y produce anuncios de Facebook y TikTok de alta conversión a escala”. FOREPLAY
Parallel-UNET es un “papel” del área de investigación de Google para mejorar la IA detrás de los sistemas de prueba virtual de ropa. El sistema coge la pieza y la adapta a una pose y la forma del cuerpo del modelo (nosotros) para que la visualización sea lo más realista sin estropear la visualización detallada de la ropa. TRYONDIFFUSION
Mercedes añade ChatGPT a su sistema de info-entretenimiento. TECHCRUNCH
IKEA está reeducando agentes de call centers para convertirlos en interioristas. Parece que su bot de atención al cliente, Billy, está haciéndose cargo cada vez de más interacciones. De esta manera, buscan crear nuevos puestos de trabajo, evitando despidos. REUTERS