¿Terminará el brief creativo siendo creado por una IA?
La IA está mejorando a la hora de hacer preguntas. Sería de esperar que ellas terminen también escribiendo los "prompts".
Llevo unas semanas jugando con Pi (heypi.com), un agente chatbot creado por Inflection AI, basado en LLMs. Difícil no pensar en la película Her: un bot que nos entiende, que sabe mucho de muchas cosas y que hace las preguntas adecuadas. Aún no guarda histórico de conversación por temas de privacidad y sólo conversa en inglés, pero impresiona. Os comparto una conversación muy personal sobre mi intención de grabar profesionalmente la música que compongo en mis ratos libres. Me hizo preguntas que pocos amigos habrían sabido hacerme, y me dio sugerencias al alcance de poca gente.
¿Qué es un brief sino preguntas, respuestas y un “prompt”?
Hablando el otro día con Federico López, cofundador de VoiceMod, comentábamos este post que se viralizó hace unos días.
Más allá de que los diseñadores se vean amenazados por las nuevas IAs, Federico hizo la pregunta del millón: ¿cuánto tiempo pasará hasta que sea una IA generativa la que cree también el brief? Me imagino el proceso: una sesión de preguntas y respuestas (como con Pi), un doc estructurado y resumido de toda la info que le hemos ido suministrando, un contrabrief con más preguntas, y finalmente, el prompt perfecto para introducir en un Bard o Midjourney de turno, que desarrollará diferentes piezas de contenido que terminarán ajustándose al estilo deseado por el departamento de marketing o comunicación que inició el proceso.
1.- Run Pre Brief (Q&A)
2.- Create Brief (prompt)
3.- Generate Outputs
Las opciones generadas podrían llegar pre-testeadas casi en tiempo real (con una especie de turco mecánico o sistemas tipo captcha) y con una probabilidad de éxito aproximada de cada una. Seguir a ciegas un modelo dirigido por los datos podría, como escribía Antonio Ortiz en Error500, llevarnos a matar el genio creativo puro. Y aunque este fenómeno ya se pueda apreciar en series y películas destinadas a plataformas de streaming, la serendipia y el azar serán cada vez parámetros más importantes en las nuevas IAs. En GPT por ejemplo, la “temperatura” es un parámetro que define el nivel de creatividad y azar (randomness) a la hora de producir un texto.
Y también con suerte, las empresas de servicios profesionales seguirán ayudando a sus clientes a mantener vivo el genio creativo, ayudándoles a elegir los algoritmos adecuados y a operarlos con maestría para seguir estando un paso por delante de la competencia :-)
La semana que viene vuelvo a tu buzón,
Fernando.
¿Con ganas de más?
Enlaces que he explorado (he contado en mi Matter más de 40 esta semana) y que me parecen relevantes:
Esta semana se ha publicado el artículo más robusto (también largo) que he leído hasta la fecha, para defender que se acelere, no que se frene, el desarrollo de IAs generativas. Es Mark Andreessen y puede sonar ultraliberal o incluso naïf. Pero su analogía con los cultos para denominar el AI doomerism (riesgo de extinción de la raza humana por las IAs) tiene un punto. Porque no hay base científica y se está esparciendo un miedo que interesa a los medios de comunicación. Su clasificación en “baptists” o “bootleggers”, es divertida, cuando menos. A16Z
Una nueva experiencia de conversación en lenguaje natural dentro de Google Ads. La IA simbólica lleva años dominando los productos publicitarios de Google, como el Smart Bidding o el Performance Max. Ahora las generativas van a mejorar en todos los aspectos la capacidad para crear campañas en Google Ads. Con ello, “la empresa puede agregar una página de destino (landing page) preferida de su sitio web y Google IA resumirá la página. Después, generará palabras clave, títulos, descripciones, imágenes y otros activos relevantes y efectivos para la campaña”. GOOGLE
Coge los anuncios que ganaron en Cannes el año pasado, y pídele a Claude (el modelo de Antropic que está arrasando a sus competidores) y a ChatGPT que generen ideas creativas para activaciones de marca. Parece que Claude gana a la hora de generar ideas creativas. ADDITION
¿Cómo han cambiado las ventas de iStockphoto, Shutterstock, Adobe Stock desde que podemos usar IAs que pintan y crean fotos hiperrealistas? ¿Matará la IA la industria de stock de fotos? Parece que no, aún. Pero el sector está evolucionando rápido. STOCKPERFORMER
La llegada de un Chatbot IA a Instagram nos indica por dónde irá la experiencia de usuario en todo tipo de servicios online. ZDNET
La edición de vídeo generativa avanza muy rápido. Runway acaba de anunciar su nuevo motor GEN-2 y los resultados impresionan. RUNWAYML
Un buen glosario IA para marqueteros. THEDRUM