La Procesión de la Enlazada. Porque aquí sí que nos mojamos.
La Procesión de la Enlazada. Porque aquí sí que nos mojamos.
¿Ganan las fuerzas del mal o del bien? ¿Andamos de pasión por el valle de lágrimas del hype? ¿Dejará una lluviosa Semana Santa un montón de lecturas relevantes en dique seco?
La lluvia y el viento que decolora la Semana Santa española, nos han encerrado en casa y nos han empujado a encender la chimenea. Y mientras vemos con estupor en Tele Extremadura cómo se cancela una procesión tras otra, desde un pueblecito de la Sierra de Gata hemos decidido no esperar al domingo y sacar a pasear una procesión de enlaces que nos recuerda que la globalidad de la IA no entiende de meteorología local.
A estas alturas de la explosión IA, cada semana llegarán voces que alertarán de la maldad del ser humano, más visible si cabe porque la IA atrae toda la atención. Pero cada semana, se nos inyectará ilusión también, como The Economist ayer, que dedicaba su revista trimestral de tecnología al prometedor impacto de la IA en la medicina, el descubrimiento de fármacos, la fabricación de los mismos, la diagnosis de enfermedades. Y una calidad de atención médica del primer mundo, extendida a los rincones más pobres del planeta. Es nuestra decisión ver el vaso medio lleno o medio vacío. El optimismo racional es una forma de vida.
También cada semana se nos hablará del chasco de los chatbots y las limitaciones de los grandes modelos de lenguaje, o de cómo atravesamos la “depresión de la desilusión” (trough of disillusionment) del ciclo del hype de Gartner. Y para compensarlo, se nos recordará lo rápido que avanza todo y que no podemos dar ninguna limitación por sentado. Más adelante, dedicaremos un número de Rebel Intel al rumor Q* de OpenAI y de cómo los investigadores están trabajando para resolver las limitaciones de los modelos de lenguaje actuales para aprender de manera orgánica y razonar de forma más parecida a como lo hacen los seres humanos. Todo en pro de la búsqueda del grial de la Inteligencia Artificial General (AGI por sus siglas en inglés).
Hace unos días, un socio mío comentaba que no recordaba un debate tan brutal como el que se está produciendo sobre la IA, cuando en 2007 y 2008 el iPhone marcó el pistoletazo de salida de la era smarthphone. Un avance tecnológico que ha marcado (para bien y para mal) nuestra sociedad en poquísimo tiempo. Por un lado, en aquel entonces la atención prestada a la tecnología digital era marginal. Las Big Tech no copaban el ranking de empresas con mayor cotización bursátil. Netflix no era Internet. Facebook era algo incipiente y de nicho. Por otro lado, era difícil imaginar que el despliegue de la banda ancha móvil, en conjunción con las cámaras fotográficas miniaturizadas y el uso masivo de las redes sociales podrían cambiar tan bruscamente cómo nos relacionamos con el mundo.
El hecho de que en 2024 la tecnología digital sea ubicua y lo impregne todo, que nuestro cuñado compre bitcoins o que cualquiera podamos erigirnos en psicólogos de la globalidad digital, no debería hacernos olvidar lo poco capaces que fuimos de imaginar en junio de 2007 la revolución que desencadenaría ese gadget intrigante que Jobs sostenía en la mano. Y quizá nos podría ayudar a convencernos de afrontar estos primeros compases de la IA generativa con cierta cautela. Incluso humildad. Dedicándonos a leer, a jugar con las herramientas y a analizar las implicaciones de forma más aséptica y objetiva.
La próxima semana vuelvo a tu buzón,
Fernando.
En la página de LinkedIn del Foro IA, publicamos semanalmente reflexiones y lecturas relevantes para el profesional MCX. Como este post, que referencia a un artículo en Harvard Business Review sobre IA generativa en marketing y comunicación:
Enlaces de interés para el profesional MCX.
Son “muchos y valientes” los links de esta semana:
La imprenta e Internet se parecen: ambos abrieron una caja de pandora y facilitaron la distribución de múltiples puntos de vista, habilitando un mundo de ideas poliédricas y diversas. En ese contexto, los grandes agregadores de la era de Internet (los googles y facebooks del mundo) han ganado predominancia enfocándose en la experiencia de usuario, sirviendo los intereses del gran público y comoditizando el suministro de información (los medios tradicionales). Ahora los LLMs les plantean un reto a los agregadores: las respuestas son “únicas”, y construyen “una sola verdad” extraída como resumen de muchas verdades (justo el movimiento inverso a lo que representó la imprenta e Internet). Y esa visión única, que representa mayormente la visión de un pequeño colectivo que habita en Silicon Valley, no encaja con muchas de las diferentes visiones que pueblan el mundo. Por eso es bueno, entre otras cosas, facilitar la creación de muchos modelos LLM open source que recojan la diversidad de pensamiento global. Ben Thompson propone además una solución: que los modelos de las Big Tech faciliten respuestas personalizadas para cada usuario (un sistema similar al que personaliza la publicidad que vemos). Vamos, que ChatGPT o Gemini nos respondan en consonancia con nuestro juego de valores y nuestra visión del mundo. Una verdad relativa, subjetiva. Una idea atrevida. STRATCHERY
Aunque sigamos sin fecha de apertura al público, Open AI ha dado acceso a varios artistas para probar Sora, que han querido mostrar la parte más creativa y surreal en las nuevas creaciones publicadas en el blog de OpenAI. Además, Sam Altman se ha ido de tour a Hollywood para vender la idea de Sora a los estudios de producción, después de que productores como Tyler Perry mostraran entusiasmo a la vez que alzaban la voz de alarma. Perry anunció hace un mes que paraba un proyecto de inversión de 800 millones de dólares en la expansión de su estudio después de ver Sora en directo. OPENAI, BLOOMBERG, DEADLINE
Ni una semana sin su dosis de “awe” (mezcla de sorpresa, admiración y temor en inglés). Me he pasado un buen rato hablando (en inglés) y flipando con Hume.ai que acaba de levantar una ronda de financiación de 50 mill dólares para seguir perfeccionando lo que denominan interfaz de voz empática (Empathic Voice Interface, EVI). Una IA conversacional (voz a voz) que detecta las emociones de nuestra voz, entiende cuándo un usuario ha terminado de hablar y genera respuestas con la entonación que esperamos y poder así sentir más naturales nuestra conversaciones habladas con las máquinas. DEMO, HUME
En este informe de IBM Institute for Business Value, además de cantarnos bondades sobre la IA generativa (de la mano de Adobe y AWS), profundizan en la cadena de suministro del contenido. IBM IBV
La Gen UI, UI Generativa, se define como la capacidad de generar en tiempo real interfaces dinámicas y adaptadas a las necesidades y el contexto de cada usuario. La IA eliminará la necesidad de ir completando microtareas (por ejemplo, cuando compramos un billete de avión), por lo que pasaremos de interfaces generales a un diseño orientado a los resultados. NN GROUP
Algunos creen que los debates éticos y la regulación de la IA están siendo demasiado prematuros. Yo creo que estamos dando palos de ciego, y que prestamos más atención a los debates éticos porque nos sentimos desbordados, y porque los debates técnicos está fuera del alcance de la mayoría. Benedict Evans argumenta que es demasiado pronto para regular algo como la IA generativa, cuyos avances se cuentan por meses, no por años. Y que no tiene sentido regular una tecnología tan amplia, con casos de usos tan diversos y en tantos ámbitos e industrias diferentes. BEN EVANS
El 92 % de los departamentos de marketing han encargado contenidos a creadores utilizando total o parcialmente IA generativa. Según el mismo estudio, el 91 % de los creadores afirma utilizar la IA generativa al menos una vez a la semana. Pero al mismo tiempo, “algunas marcas” (pocas por ahora, pero imagino que veremos proliferar estas cláusulas en contratos) están poniendo restricciones a sus agencias a la hora de usar IA (“you’re not allowed to use AI of any kind, without prior authorization,’”). DIGIDAY, AD AGE
Financial Times ha presentado Ask FT, un chatbot generativo que da respuestas basadas en décadas de información publicada por el periódico: así que no esperes una receta de fetuccini. Funciona con Claude, de Anthropic. THE VERGE
Adobe ha anunciado GenStudio en el Summit del martes pasado. Más allá del buzz que una empresa cotizada y puntera como Adobe tiene que generar recurrentemente, se trata de un paso (¿pasito?) más para ir incorporando IA y control en el flujo de trabajo de los departamentos creativos. Se trata de montar la fábrica, no sólo de lanzar “fuegos artificiales”. Crear e integrar los procesos es importante (especialmente para grandes marcas y departamentos creativos). Los grandes jugadores se defienden y piensan en cómo hacer de un nuevo invento, una funcionalidad más en las herramientas ya existentes. Además, Adobe anuncia que Firefly introduce una nueva funcionalidad, que ya estaba en alguno de sus competidores. ADOBE, STRUCTURED REFERENCE, THE VERGE
Más Adobe. En la controversia sobre los datos utilizados para entrenar a los LLMs, Adobe se ha posicionado en el lado de no emplear materiales protegidos por derechos de autor (algo "imposible", según OpenAI). MIT TECH REVIEW
La IA no se percibe igual por quien tiene 20 años que por quien tiene 70. Este estudio de Barna analiza las diferentes actitudes generacionales ante la IA. No sin grandes sorpresas, los boomers son mayoritariamente escépticos y desconfiados, todo lo contrario de la Generación Z. La misma proporción se mantiene en cuanto al uso. Eso sí, la mitad de la Generación Z siente la urgencia de integrar la IA en sus vidas, lo que demuestra dónde está el potencial. BARNA
Standard AI es una de las empresas líderes en soluciones de Computer Vision para el sector minorista, valorada en 1.500 millones $. Sin necesidad de reconocimiento facial en la tienda, el hardware y sofware ofrece información sobre el comportamiento de los compradores, para reubicar mercancía, ayuda a reducir artículos agotados y a detectar robos. El vídeo lo explica mejor que yo :) VENTURE BEAT
Parece que Google tiene prisa por evaluar los resultados de SGE, así que ha decidido que salte aunque los usuarios no hayan dado consentimiento expreso. Simultáneamente, un nuevo estudio de Authoritas evalúa el impacto de SGE: dice que abre la posibilidad de que más marcas -e incluso competidores- se posicionen cuando se busca una determinada marca o producto. LINK
El número de alumnos que estudian lenguas extranjeras en Estados Unidos y otros países está disminuyendo. La matrícula total en cursos de idioma extranjero en las universidades estadounidenses disminuyó un 29,3% entre 2009 y 2021 […] En Corea del Sur y Nueva Zelanda, las universidades están cerrando sus departamentos de francés, alemán e italiano. Puede que sea la IA, puede que sea la pandemia… pero la tendencia no muestra signos de recuperación. Yo he estudiado y me defiendo en cuatro idiomas. Mi mujer añade a esos cuatro el ruso, que aprendió en el colegio. Y tenemos tres hijas que hablan tres idiomas casi nativos (y dos de ellas añadieron chino en el cole en UK). Entiendo el porqué, pero me cuesta aceptarlo. THE ATLANTIC
La semana pasada decíamos que Gartner predecía una caída en el tráfico de Google del 25 % en dos años. Este artículo explica por qué un buscador puro “generativo” no puede matar Google (vamos, que hay un 75% de tráfico que no se iría a ningún otro sitio). THE VERGE
Más Adobe. Una entrevista a Scott Belsky, Chief Strategy Officer and EVP of Design and Emerging Products de Adobe. ¿Cuál es el papel de un creador de contenidos humano en un mundo con contenidos generados por IA? Una conversación sobre la evolución del marketing con contenido generativo, el futuro de la personalización y las oportunidades que se pasan por alto en el panorama de la IA. YOUTUBE
Tennessee es el primer estado en EEUU en sacar una ley (Ensuring Likeness Voice and Image Security - ELVIS Act) que protege a los músicos de que nadie pueda usar su voz aplicando IA sin consentimiento. Imagino que determinar cuánto de mucho una voz se parece a otra sin que lo sea, queda para analizar en cada caso. NPR
Caray pues me siento identificado. Leo lo que puedo sobre IA ( hay mucho) y juego con ella pero no tengo ni la más ____________ idea de lo que vendrá. Da miedo pero resulta divertido a la vez. Saludos.