Rebel Intel cumple 10 semanas. Una recapitulación veraniega.
Rebel Intel cumple 10 semanas. Una recapitulación veraniega.
Tras 10 semanas, la sensación de zozobra se mantiene. Pero seguiremos leyendo, e intentando atar cabos.
Llevo 10 semanas publicando este newsletter. Le di muchas vueltas antes de decidirme porque requiere fuerte compromiso y constancia. Para no fallar esta semana, desconectando del mundo como estoy, en un barco por el Canal de Midi en Francia, dejo la recopilación de enlaces para la próxima y a cambio, ofrezco una recopilación de ediciones pasadas. En las últimas 3 semanas se han sumado 300 suscriptores (ya somos 450), y puede que alguno no haya echado la vista atrás.
¿Qué impacto tendrán las nuevas IAs en los puestos de trabajo de cuello blanco? Un intento de racionalizar lecturas interesantes al respecto. Mi punto de vista: el cambio será más lento de lo que creemos, porque las organizaciones tardan en adoptar nuevas tecnologías disruptivas. Y el impacto es menos evidente de lo que parece, porque hay muchas motivaciones que sobreviven: si una máquina es capaz de ganarnos al ajedrez, ¿por qué tanta gente sigue jugando al ajedrez? LINK
¿Terminará el briefing creativo siendo escrito por una IA? Algunos de los nuevos modelos de lenguaje grandes (LLMs) son muy buenos haciendo preguntas. Parecería que los humanos escriben el prompt (que es el brief) y que la IA produciría la respuesta (el trabajo creativo). Pero puede que también sean ella las que escriban (o ayuden a escribir) el prompt, y por ende, el briefing creativo. LINK
La IA generativa cambiará el SEO. Pero aún no sabemos muy bien cómo. Bing arrancó integrando ChatGPT en su buscador. Google, a la carrera, integró Bard en el suyo. Pero aún no sabemos qué hará con todo esto el usuario. Ni cómo afectará a las empresas, que quieran seguir siendo relevantes en búsquedas tradicionales o en la respuesta de un chatbot. LINK
Voces del pasado, ya presentes. Cómo la IA ha cambiado la voz. De las cosas que más rápido han ido en los últimos doce meses: conseguir que las voces sintéticas suenen fantásticamente humanas, replicar las voces de personas existentes y mejorar sustancialmente en la precisión del reconocimiento de voz. LINK
¿Matará la IA el empleo en áreas de marketing y comunicación? Una sombra sobrevuela la llegada de las IAs generativas, que afectan y mucho, a las profesiones creativas. ¿Seguiremos necesitando diseñadores? ¿Redactores? ¿Y qué pasa con los departamentos de las corporaciones, con los medios y con las agencias? LINK
La inversión de capital en IA generativa se ha disparado, lo cual multiplicará las iniciativas y dará vida a más startups que quieran llevar a la realidad la promesa de la productividad de la IA. Las áreas de MXC (marketing, comunicación y experiencia de cliente) se verán presionadas para decidir si las soluciones martech que hoy usan son adecuadas, si deben cambiar o simplemente complementar con nuevas soluciones.
Después de 10 semanas leyendo todo lo que hay que leer para escribir este boletín con cierto criterio, no sé si avanzo o retrocedo. Pero confío en poder seguir siendo fiel a la promesa con la que arrancamos: ayudar a los suscriptores a separar el ruido de la paja.
Feliz pausa veraniega a aquellos que estéis en ello.
El domingo que viene vuelvo a tu buzón,
Fernando.
Anunciamos hace unas semanas la creación del Foro IA en MXC (Marketing, Experiencia de cliente y Comunicación). Impulsado desde Good Rebels y fundado por un increíble grupo de 20 ejecutivos MXC de grandes empresas y startups para fomentar el aprendizaje y el uso de herramientas IA en la profesión. Puedes leer más sobre la iniciativa y alguno de los profesionales que componen el grupo de fundadores aquí.